来源：乌鲁木齐市融媒体中心/新疆网 / 作者： / 日期：2026-05-18 / 浏览：37 次
5月16日，在乌鲁木齐奥体中心2026“同心杯”新疆足球超级联赛揭幕赛现场，乌鲁木齐队主场迎战克拉玛依队，球迷为球队加油。（记者陈岩摄）
5月16日上午，环塔拉力赛在乌鲁木齐天山大峡谷正式发车。当晚，万众瞩目的2026“同心杯”新疆足球超级联赛在乌鲁木齐奥体中心开赛。
借着赛事流量风口，乌鲁木齐精准对接游客观赛、游玩、消费多元需求，接连推出多重文旅惠民举措，景区、民宿、餐饮、商超等多业态联动发力，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，城市文旅消费活力持续释放。
两大品牌赛事如何为乌鲁木齐文旅发展注入强劲动能？赛事流量如何沉淀为城市人气、转化为消费增量，打造本土特色“赛事+旅游”融合新路？带着这些思考，记者将结合首府实践，梳理路径、探寻答案。
政策赋能
一场赛事，激活一城活力。
疆超联赛、环塔拉力赛双重机遇联袂而来，乌鲁木齐市整合景区景点、特色民宿、餐饮商超、交通出行、旅行社、房企等多行业资源，推出适配不同人群的优惠政策。
全市全域配套疆超联赛百余项福利举措，乌鲁木齐县专项投放24项环塔拉力赛文旅专属权益，两项赛事优惠政策双向并行、长短结合，既聚焦赛事期间短期引流，也兼顾文旅产业长效发展，以实打实的政策红利，搭建赛事与文旅融合互通的桥梁。
本次优惠政策覆盖面广、层级清晰，精准适配参赛人员、工作人员及观赛游客出行游玩需求。
景区方面，结合两大赛事分别推出专属福利。疆超联赛期间，盐湖景区、哈熊沟景区凭赛事凭证实行门票半价，亚洲大陆地理中心重点赛事期间免票，科技馆、昆虫博物馆等文旅场馆同步推出观影、购票折扣；环塔拉力赛赛事周期内，乌鲁木齐县南山片区多家自然景区对参赛选手及工作人员免票，南山海世界、闲来小镇同步叠加餐饮、门票减免福利。
食宿出行配套福利同步跟进，全方位优化消费体验。南山多家民宿推出五折起特惠，部分民宿提供观赛往返接送、烧烤营地、消费代金券等增值服务；本地知名餐饮、商超卖场上线赛事专属团购、特价菜品及满减活动，大幅降低市民游玩消费成本。加油加气站点长期让利，叠加免费洗车、礼品赠送等便民服务，保障自驾观赛出行便捷舒心。
丰富的优惠政策让游客尽享出行便利与消费实惠，不少游客专程奔赴乌鲁木齐，追着赛事打卡游玩。
昌吉游客张磊是一名足球爱好者，专程前来观看疆超联赛，凭借赛事票根，不仅以半价游玩盐湖景区，还入住南山特惠民宿。
张磊说，双重赛事叠加惠民福利，让他真切感受到乌鲁木齐的城市活力，后续还会邀约朋友再来打卡南山景区，体验本地特色文旅资源。
“我们以两场重磅赛事为切入点，量身定制分类优惠政策，兼顾短期引流与长效发展，覆盖吃、住、行、游、购、娱全产业链。”乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）宣传推广与对外交流科科长海燕介绍，本次优惠举措兼顾普惠性与针对性，既面向参赛选手、工作人员推出专属免票、折扣权益，也为观赛游客、本地市民提供常态化惠民福利。
除此之外，全市旅行社在4月至10月持续推出惠民旅游线路，包含接送机、旅拍、非遗体验等特色服务，并针对研学群体出台减免政策；多家房企借赛事热度推出购房优惠，进一步拓宽赛事经济辐射边界。丰富实惠的配套举措，让不少游客专程奔赴乌鲁木齐追赛游玩。
本次优惠举措长短结合、层次分明，既有赛事限时专属福利，趁热集聚短期人流；也有跨季度长效惠民政策，持续盘活文旅市场。乌鲁木齐不断补齐赛事文旅配套短板，夯实“赛事+文旅”融合发展根基，为城市文旅产业升温持续蓄力赋能。
业态升温
环塔发车落地南山，叠加疆超赛事热度，两大重磅体育赛事强强联动，依托得天独厚的生态资源与成熟的文旅配套，乌鲁木齐县紧抓赛事流量红利，深度解锁“体育+文旅”融合新玩法，带动县域民宿、餐饮、景区等全面升温。
走进位于水西沟镇闸滩村的人在吕途民宿，一栋白色的两层小楼映入眼帘，素雅幽静，简约又透着时尚感。推开门的瞬间，仿佛节奏都慢了下来。民宿内设有多种主题客房，风格各异；舒适的楼台、娱乐室、茶饮间、唱歌房……配套设施一应俱全。
正是凭借独特的设计、温馨舒适的环境和细致贴心的服务，连日来，不断有车手、赛事相关工作人员前来咨询、入住。
“民宿环境特别好，舒服得让人躺在床上就不想起来。”来自甘肃兰州的赛事相关工作人员赵锦文由衷夸赞。
民宿主理人殷华杰介绍，借着赛事东风，民宿专门面向参赛人员、赛事相关工作人员推出住房特惠福利，娱乐室、茶饮区、唱歌房等全部免费开放。
赛事带火旅居，旅居带动出游。得益于乌鲁木齐县持续深耕“旅游+”融合模式，不断打造多元化、沉浸式、高品质的文旅新场景，为这波热潮再添强劲动力。
连日来，水西沟镇、板房沟镇等乡镇农家乐聚集区、各大景区、露营地，乡村道路旁，随处可见酷炫的赛车与往来游客，竞速激情与烟火气相融共生。
“本来是来乌鲁木齐看疆超联赛，没想到还能看到环塔拉力赛，帮儿子拍了不少合影，他可高兴了。”四川球迷周尚勇欣喜地说，丰富的美食、优美的风光、完善的配套让人印象深刻。更让他惊喜的是，凭借赛事票根可享受交通、餐饮、景区等多重“票根经济”专属优惠，一场赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条体验，既感受到了赛事的热血激情，也真切体会到乌鲁木齐的包容热情与城市活力。
赛事红利持续释放，文旅市场全线升温。不止特色民宿，乌鲁木齐县各大餐饮农庄、景区商户同样迎来消费小高峰。
水西沟镇山舍庄园负责人马雪花说，近期到店就餐、入住游客数量有一定增长，客源结构更加多元，既有慕名而来的游客，也有参赛车队车手、赛事工作人员，体育赛事的引流效果明显。
数据印证
同程旅行大数据直观印证赛事带动力，受环塔拉力赛等重磅赛事热度拉动，新疆热门目的地酒店预订热度同比大涨36%；博尔塔拉、伊犁等文旅热门地酒店预订同比增幅均超20%。
赛场之外，来自国内多地的车迷、球迷专程奔赴乌鲁木齐，为赛事而来、为风光驻足。
来自成都的资深越野车迷朱红兵直言：“环塔拉力赛是越野人的梦想，今年环塔拉力赛大营落地天山大峡谷，硬核越野赛场叠加天山原生态盛景，这样的沉浸式体验别处根本找不到。”
客源地市场同样热度爆棚，同程旅行数据显示，成都、无锡、重庆、上海、长沙等城市，飞往以乌鲁木齐天山国际机场为核心的新疆目的地机票预订热度同比增幅全部突破70%，多条热门航线预订热度更是翻倍超100%，“跟着赛事游新疆、观赛顺便逛首府”已然成为国内游客出行新潮流。
来自长沙的体育爱好者唐娜坦言：“特意赶着赛事档期来乌鲁木齐，看完比赛逛城区、看山水、品美食，赛事让新疆更有吸引力，一趟行程收获满满。”赛事不仅聚拢专业参赛人群，更吸引全国体育爱好者跨城奔赴，把观赛之旅升级为深度文旅之行。
2025年环塔赛事期间，喀什、和田、阿克苏三地接待游客超411万人次，实现旅游收入29.44亿元，赛事流量稳步转化为实打实的文旅消费增量。今年赛事大营落地乌鲁木齐天山大峡谷，实现顶级越野赛事与首府核心文旅资源深度绑定，让赛事舞台成为展示乌鲁木齐山水风貌、城市气质的重要窗口。
“相比传统观光引流，专业赛事自带精准圈层流量、全国传播效应和粉丝黏性，能够快速让新疆独特的地貌风光、民俗人文与特色物产被更多游客熟知。”同程研究院首席研究员程超功说，环塔拉力赛这类高辨识度、高关注度的本土顶级体育赛事，已成长为新疆文旅对外推介的核心名片。
以赛事为引流入口、以山水人文为核心吸引、以优质服务做口碑留存，持续放大“体育+文旅”融合赋能效应，让乌鲁木齐及新疆全域成为全国游客越野探秘、休闲度假的优选目的地。（记者李凯 郭军鸽）
