来源： / 作者：苏雅贞 新疆生产建设兵团第十师一八四团文体广电服务中心 / 日期：2024-03-08 / 浏览：323 次
近年来文旅活动成为群众互联互通的民间文化交流方式，兵团群众文化品牌不仅仅是一个品牌效益，更多的是一座城市、一个地区文化积淀的展现。群众借助文旅活动提供的渠道，实现彼此在精神领域的交流和碰撞，通过彼此之间的沟通，充实自己的生活。国家的精神文明建设在一次次的兵团文旅活动中得到落实，显著提高人民群众的思想认知和审美水平，实现向人民群众教授红色文化知识的目的。开展全民性的红色文化旅游活动已经成为各地政府、党组织工作的一项重要内容，将兵团群众文化品牌建设纳入国家社会服务体系，使红色文旅活动成为普及全民艺术的重要载体，是各地方全民文化普及的重中之重。
一、文旅结合背景下兵团文化建设
（一）文旅结合是兵团文化品牌建设方向
自“十二五”以来，各地的兵团文化建设呈现出令人欣喜的一面，在内容的丰富程度和文化宣传的途径上，都各有特色。在地方政府的不懈努力下、在各地公益部门的积极配合下，无论是阳春白雪的艺术，还是下里巴人的艺术，无论是高精尖的科技艺术，还是传统的民俗艺术，都有充分的空间展示和宣传自己。足以可见，全方位、多层次、宽领域的文化旅游运作模式已经初步形成[1]。同时，需要兵团群众文化引导人民群众开展符合社会主义核心价值观的文化知识普及宣传活动，在文化品牌建设活动的同时，还要结合当地地域的兵团群众文化特色，兼顾不同地域、民族、文化背景的群体，提供更加专业化、针对性的服务工作，引导群众开展丰富多样、包容万千的文娱活动，在满足自身文化需求的同时，推动地区的文化宣传、创新及发展。近年来，文化旅游推进兵团文化融合普及工作已经得到社会各界的普遍认同，尤其是在大数据时代，推进兵团群众文化品牌建设工作已经不再满足于简单的文化宣传工作，如何结合互联网和新媒体创新发展文旅结合的兵团群众文化品牌建设工作成为当前的工作重点，利用“互联网+兵团文旅品牌”的新型发展模式构建全新社会文旅服务系统，实现兵团群众文化品牌的发展效果。
（二）兵团群众文化品牌建设内涵
兵团文旅活动的开展依托于品牌效益的扩大，主要表现为兵团群众文化产业在文旅事业发展过程中具有资源优势和文化优势，从而形成具有文化代表性和竞争力的兵团文化品牌，有助于地方兵团文化旅游事业的进一步发展。兵团群众文化品牌通过多种途径协调各方文化资源，向民众普及符合时代发展潮流的兵团文化知识，宣传党的大政方针，普及兵团群众文化知识，提升广大人民群众的自身文化素质，全面建设基层文化精神基地，实现群众素质的自我提升和发展，全面建设兵团群众文化品牌，在人们物质生活日益美好的今天，满足人们对精神文化层面的需求，开展全面的品牌宣传和知识普及工作，增强文化凝聚力。同时红色景区的红色旅游品牌建设能够进一步围绕景区建设独特的文化旅游环境，从而加强景区的知名度和影响力，借助兵团群众文化资源，结合红色纪念品、革命历史故事、红色精神为兵团文化品牌建设增加精神内涵和道德融入。
（三）基于文化馆建设兵团文化品牌
文化馆也叫文化活动中心，是我国政府在各省、市设立的负责地方人民群众的文化活动和精神文明建设的工作部门，主要负责组织日常的各种文化座谈会、培训会以及部分文化宣传活动，向广大群众普及文化艺术知识，组织人民建设文化艺术团体，开展文娱活动，同时可以宣传地区的优秀兵团文化，传播红色文化精神，丰富人们的精神生活[2]。建设兵团文化品牌可以在文化活动开展的同时结合当地地域的兵团红色文化特色，兼顾不同地域、民族、文化背景的群体提供更加专业化、针对性的红色旅游服务工作，引导群众开展丰富多样、包容万千的文娱活动，在满足自身文化需求的同时推动地区的兵团文化宣传、创新及发展。文旅活动是反映人民群众精神文明素质和国家综合国力的重要体现，精神文化普及是国家设立文化馆的最终目的，文化馆引导全民开展文化活动了解红色兵团文化知识，还能够引导人民群众提升自身的道德素质，结合当地区域的经济状况和文化特征开展积极的文化品牌建设活动，丰富人民的文化生活，推动我国国民文化素质的不断提升。
二、兵团群众文化建设现状
（一）管理制度不完善
管理制度作为文旅品牌发展工作的重要影响因素，在兵团文化品牌建设过程中起着十分重要的作业，就现在兵团文化品牌建设情况来看，兵团文化的品牌建设制度还有待完善。由于我国文化旅游品牌管理制度建立时间较短，品牌管理工作人员对于品牌建设管理工作的重视程度不够，且国家在文旅品牌保护方面的投资偏少，相关的管理制度问题层出不穷。通过走访各地的兵团文化旅游区，发现部分地区的兵团文化景点出现一定雷同现象，当地政府和文化宣传部门把旅游文化区建得千篇一律，缺乏地方特色，生搬硬套，存在忽略自身特点等情况，导致不能因时因地制宜地建设文化品牌宣传模式，对兵团群众文化的普及工作带来不良影响，部分地方文化品牌建设者仅仅是为了完成任务而组织活动等。部分兵团文化旅游区的建设年代久远，工作方式和管理措施始终停滞不前，在互联网大数据的时代下跟不上人们精神文明的发展速度，造成了一定文化资源的浪费，即使引进了一些新兴技术设备，也由于工作人员专业素质和工作技能的落后无法进行合理的运用，反而造成了后期文化发展经费不足的问题。
（二）缺失合作发展
部分地区的兵团文旅品牌建设只单纯负责本区域的红色品牌建设工作，对相邻地区的文化品牌建设工作毫不关心，缺乏各区域之间的协调发展和资源共享，在文化品牌建设工作中缺少交流和协调，造成许多的文旅发展区由于缺少品牌资源普及工作迟迟得不到进展，仅将自己打造成兵团品牌标杆忽略整体的协调发展，不利于全国兵团文化品牌建设工作的可持续协调发展，导致各地区的品牌建设工作参差不齐造成地域文化差距，不利于全国文化旅游工作的持续发展。这样关起门来搞发展的行为，往往让一个地区成为全国全民兵团品牌旅游的高地，但因其自身能力有限、缺乏不断创新的动力，在品牌发展上常常呈现出“后劲不足的态势”。从整体国家文旅发展来看，这样的做法也不利于全国的兵团品牌文化建设工作展开，更不利于我国的精神文明建设。
三、基于文旅结合的兵团群众文化品牌建设策略
（一）采用“互联网+文化”的品牌旅游模式
在一个电子信息高速发展的时代，手机、电脑等智能产品已经和人们的生活产生了密不可分的联系。因此，应充分借助互联网将兵团文化品牌的建设内涵深入人民群众的生活。智能设备是人们现在日常生活中的必需品，相关部门在品牌建设时要利用好“互联网+”的新型发展模式，利用互联网技术转变文化品牌建设和宣传方式，提高品牌资源共享效率，拓展文化知识交流渠道，提升群众对文旅品牌的接受度，实现智能化的全民文旅品牌宣传工作，比如，打造线上、线下一体化的双模式运行模式——兵团品牌服务中心，开展云端文化服务，将当地的特色艺术投放到特定网站、平台，弥补线下文化旅游的空间局限性，让兵团文化品牌建设首尾呼应，所开展的活动都能够善始善终[3]。“互联网+文化”的品牌旅游模式不仅仅是为了组织兵团文化活动、提供群众文化知识服务，还要针对不同的受众群体需求及文化需求引导人民群众开展符合社会主义核心价值观的文化知识品牌建设活动，在兵团群众文化品牌活动开展的同时还要结合当地地域的文化特色，群众文化品牌是反映人民精神文明素质和国家综合国力的重要体现，兵团文化品牌的形成是国家设立兵团文化旅游区的发展目标，兵团群众文化品牌推动全民开展兵团群众文化活动及了解兵团文化知识，还能够引导人民群众提升自身的综合素质，推动我国国民文化知识宣传工作的不断发展。
（二）打造兵团群众文化馆的品牌宣传活动
相关文旅部门可以利用地区文化馆在进行品牌文化宣传时可以适当融入人们的生活经验和红色文化知识，还可以结合各地域不同的兵团群众文化特色，以加强文化品牌建设宣传工作与人民群众的相互认同感，文化馆可将不同的地域红色文化进行合理总结、融合，创新活动方式和普及方式，实现地域文化与现代新兴文化的创新性结合，给品牌宣传工作增添了独特的时代特点，吸引广大人民群众的积极参与，加快兵团品牌文化宣传工作的顺利进行。同时文化馆还可以邀请本地的社会精英和专家教授进行交流，组织兵团文化座谈会，让这些社会精英和专业人士近距离地向广大群众宣传和分享红色文化普及的意义和重要性。文化馆必须要加强与群众的沟通，首先，针对文化馆内部的管理者要加强与基层服务人员的沟通，注重加强与员工的交流，管理者可以通过员工网站、微信群、员工手册等多种形式来加强文化馆内部的沟通。同时，文化馆还可以建立线上评价网站，直观地了解到客户对于文化馆工作的满意程度，从而对馆内的服务工作进行相对应的改进措施。其次，良好的兵团群众品牌形象需要进行推广才能够深入大众的视野中，文化馆必须要做好宣传工作，使品牌形象能够深入到群众的心中，加强群众对兵团文化馆的信任度和依赖度。要想长期保持住良好的品牌形象，要及时进行品牌形象检测，管理人员要进行广泛的市场调查，确保兵团群众文化品牌的实际形象与宣传形象保持一致，如果存在差距，要及时分析和整理差距造成的原因并提出解决方案，及时有效地调整兵团群众文化品牌宣传存在的不足行为。
（三）形成地区兵团文化品牌链
开展区域性和全国性文化品牌交流活动，各地文旅活动之间相互协作，彼此配合宣传地区兵团文化的品牌特色，让文化品牌影响的覆盖面更加广泛。同时，兵团文旅景区也可以和当地的博物馆、科技馆联合，共同将不同形式、不同风格的品牌传播给人民群众，打开视野，大胆地走出去，积极推动文化品牌艺术资源整合，促进文化知识的整合与利用，推进区域文化品牌的一体化系统发展，同时要拓宽文化品牌之间交流渠道，加快兵团文旅活动的转型交流，致力于发展区域特色文化品牌建设工作，吸取先进普及文化知识地区的工作经验，在与其他文化单位合作时要不断地进行资源整合，吸纳其他部门的文化品牌发展优势，加强交流学习，深化文化学习成果交流，提高文化宣传工作的便捷性、实效性和专业性，实现兵团群众文化品牌宣传与各文化单位双方的合作共赢[4]。兵团群众文化品牌产业链作为地域重要的文化知识普及发展链，要适当地与其他地域的文化馆加强交流与合作，可以通过学校、图书馆、艺术馆、艺术培训机构等多方教育单位进行深度合作，共同推进文化艺术知识的普及，促进文化知识的整合与利用，推进区域文化的一体化发展，同时要拓宽文化信息交流渠道，加快兵团群众文化品牌建设和地区文化的转型交流，致力于发展区域特色文化宣传方式，吸取成功普及文化知识地区的工作经验，结合全方位社会文化发展的方向，结合人民群众的切实文化需求、符合时代发展要求，深化文化知识普及工作的优化，全面普及和丰富人民群众的知识文化，推动我国人民群众的精神文明建设和综合素质的提升。
四、结束语
综上所述，对于兵团群众文化品牌建设普及来说，文旅活动的帮助作用必不可少，但如何更好地建设兵团群众文化品牌的效益与作用，是每一个城市公益服务提供者都应该思考的问题。文化是民族的，更是世界的，文化品牌建设不仅是一座城市、一个地区红色历史文化及风土人情的沉淀，更是人们内在的精神支柱。所以，在红色品牌建设中更应密切关注文化的力量，通过文旅活动展现出深受人们喜爱的地域文化，是文化品牌建设的使命。
