全国两会闭幕不到一周，习近平总书记即赴贵州和云南考察调研。如何推动文旅高质量发展，是一个重要关注点。在贵州黎平县肇兴侗寨，总书记详细了解当地近些年发展情况，强调“现在旅游是一个很大的产业，乡村旅游如火如荼，民族地区要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰显它的光彩”。在云南丽江古城，总书记一路细致察看古城保护，殷切叮嘱 “文旅融合促进了经济发展，文旅产业要走一条持续、健康的发展之路”。这次考察期间，总书记进一步阐释推动文旅高质量发展的方法论：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。” 那么，究竟如何打造 “人无我有” 的文旅特色呢？关键在于挖掘独特性、创新体验、强化品牌，形成不可替代的文旅竞争力。结合多地成功经验，本文从六维度提出具体路径。
一、深挖文化独特性：从“资源禀赋”到“文化IP”
“人无我有”的核心在于独特的文化内涵。在黑龙江同江市八岔赫哲族乡八岔村，总书记赞扬赫哲族历史悠久、文化丰富，特别是渔猎技能高超、图案艺术精美、伊玛堪说唱很有韵味；在新疆维吾尔自治区博物馆，总书记指出，像《玛纳斯》这样的文化遗产，既是少数民族的宝贵财富，也是中华民族的宝贵财富。西双版纳通过傣族泼水节、章哈剧《乌莎巴罗》等非遗项目，将民族文化转化为“主客共享”的文旅盛会，打造出“一种‘象’往的幸福”品牌，带动旅游收入突破千亿元。贵州“村BA”“村超”依托群众基础深厚的本地活动，成为全国文旅现象级IP，成功将“流量”转化为“留量”。地方在发展文旅时，应深入挖掘本地独特的民族文化、历史故事、传统技艺等，通过建筑风貌还原、情景演绎等方式，让游客沉浸式感受历史文化魅力。
实践建议：
1.提炼文化符号：梳理本地历史、民俗、非遗等资源，聚焦核心文化基因,运用GIS系统构建包含物质文化遗产（建筑/服饰/器具）、非物质文化遗产（技艺/节庆/语言）、自然生态基底（地貌/物产/气候）的立体数据库,实现对地方文化资源的深度解码。在此基础上运用符号解构重组、功能载体创新与科技赋能活化等方法论，将传统元素转化为具有现代审美的文化符号。例如将赫哲族鱼皮纹样抽象为文创产品设计元素，或通过全息投影技术复原敦煌壁画场景，推动文化符号的现代表达与传播。
2.打造节庆经济：实施节庆 IP 全生命周期管理，从孵化期的双轮驱动机制到成长期的空间体系构建，最终形成 "节庆IP+城市文旅" 的衍生产品矩阵。创新体验经济模式，通过五感沉浸系统、参与式创作平台与可持续运营体系，增强游客互动性与产业黏性。如桂林阳朔 "印象刘三姐" 光影秀以全感官体验打造文化盛宴，贵州"村 BA" 通过短视频大赛实现UGC内容裂变传播。
二、大胆创新表现形式与业态：从“观光游”到“沉浸式生活”
创新是关键。持续推动创造性转化、创新性发展，才能更好传承发展。从“多彩贵州”到“七彩云南”，到处都跃动着创新创造的勃勃生机。肇兴侗寨组建侗族大歌队和侗戏班，将谷雨节、芦笙节、侗年节等民族节日打造成旅游品牌。在表现形式上，利用现代科技手段，如光影秀、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，让传统文化以全新的面貌呈现给游客。例如打造一场以本地历史故事为背景的光影秀，在古建筑群或自然景观中，通过灯光、音效、影像等融合，生动地讲述历史故事，给游客带来震撼的视觉体验。在业态创新方面，结合市场需求，开发新的文旅业态。如近年来兴起的咖啡经济，在具有历史文化底蕴的古镇中开设特色咖啡馆，将咖啡文化与古镇文化相融合，打造独特的休闲空间；还有体育旅居，依托当地的自然山水资源，开展徒步、骑行、露营等体育活动，吸引热爱运动的游客前来，让他们在运动中感受当地的自然风光和文化氛围。威海“千里山海”自驾公路通过融合自然景观与科技体验，让游客“一次性将山海尽收眼底”；无锡拈花湾以禅文化为主题，通过沉浸式场景与文创消费，成为网红打卡地。
实践建议：
1.科技赋能场景：构建 "文化基因数字化 - 交互场景构建 - 沉浸体验升级" 的技术应用链条，通过三维建模与动作捕捉技术实现文化场景的数字化复原。开发虚实融合交互系统，如在敦煌莫高窟运用 VR 技术呈现洞窟原貌，游客可通过手势交互 "临摹" 壁画；构建动态叙事系统，利用 AI 算法根据游客行为生成个性化故事线（如故宫《如意琳琅图籍》沉浸式解谜游戏）。建立技术应用标准体系，制定文旅场景中 AR/VR 设备的舒适度参数、全息投影的亮度控制规范等。例如成都武侯祠 "夜游三国" 项目，通过全息投影技术在古建筑群中重现历史战役场景，游客佩戴 AR 眼镜可触发角色互动剧情。青岛明月山海间重现《山海经》神话）。
2.开发多元业态：打造"文化+科技+生态" 复合业态，构建"研学 +康养+旅居" 产品矩阵。在研学领域开发 "非遗工坊+ STEAM教育"课程（如景德镇陶艺研学基地），康养领域推出"中医药膳 + 温泉理疗" 套餐（如福建武夷山茶旅康养项目）。创新夜间经济模式，开发"光影叙事+文创市集+主题演艺"综合体（如西安大唐不夜城夜间消费集聚区）。构建体育旅居产业链，设计"文化地标+运动路线"特色产品（如环青海湖骑行路线串联文成公主庙等文化节点）。威海"千里山海"自驾公路通过设置智能导览系统与房车营地，实现"观海听涛+文化探源"的深度体验。
三、坚守保护与传承底线：从“珍视遗产”到“赓续发展”
文旅融合要行稳致远，保护是前提。处理好保护和发展的关系，才能走出一条持续、健康的发展之路。在肇兴侗寨，总书记谆谆叮嘱，“既要保护有形的村落、民居、特色建筑风貌，传承无形的非物质文化遗产，又要推动其创造性转化、创新性发展”。对于古建筑、古村落等物质文化遗产，要投入资金进行修缮维护，保持其原有的建筑风格和历史韵味。丽江古城在发展旅游过程中，严格保护古城的街巷格局、传统建筑，让游客能够体验到原汁原味的古城风貌。对于非物质文化遗产，要培养传承人，通过设立非遗传承基地、开展非遗进校园等活动，让非遗文化得以延续。如某地的传统戏曲，通过政府扶持、民间组织参与，培养年轻一代的戏曲人才，定期举办戏曲表演活动，吸引游客前来观看，成为当地文旅的独特亮点。
实践建议
1.文化遗产保护机制建设：建立健全文化遗产保护法律法规体系，明确文化遗产的保护范围、保护标准以及破坏文化遗产的法律责任。设立专门的文化遗产保护基金，资金来源可包括政府财政拨款、社会捐赠、旅游收入提成等，为文化遗产的日常维护、修复工作提供稳定的资金支持。成立专业的文化遗产保护专家团队，负责对文化遗产进行评估、监测和指导保护工作。例如针对古村落的保护，专家团队可以根据村落的建筑风格、历史文化价值制定个性化的保护方案。
2.传承人才培养体系搭建：在当地学校教育体系中融入传统文化课程，从基础教育阶段培养青少年对本地文化的认知与热爱。例如在中小学开设非遗技艺兴趣班，邀请民间艺人授课，传授剪纸、刺绣等传统技艺。与高校相关专业合作，开展文化传承人才定向培养计划，为文化遗产保护与传承领域输送专业人才。设立文化传承人的传承工作室，给予传承人一定的资金补贴和政策支持，鼓励他们带徒授艺，培养新一代的文化传承者。例如为民间戏曲传承人提供排练场地和演出机会，支持他们开展传承活动。
3.可持续旅游开发模式探索：在旅游开发规划阶段，引入环境影响评估和文化遗产保护评估机制，确保旅游项目的建设与运营不会对文化和自然遗产造成破坏。推广 “适度开发、合理利用” 的理念，开发生态友好型、文化体验型旅游产品。比如在自然保护区周边开发徒步旅行线路，引导游客在欣赏自然风光的同时，增强环保意识。制定游客承载量控制方案，根据景区的资源环境容量，合理安排游客接待量，避免因游客过度集中对文化遗产和生态环境造成压力。通过门票预订、分时段参观等方式，调控游客流量，保障旅游体验质量和文化遗产的安全。
四、突破资源局限：从“无中生有”到“跨界融合”
缺乏自然或历史资源的地区，可通过创意实现 “无中生有”。常州恐龙园在没有恐龙化石的背景下，以科普、游乐、演艺融合打造主题乐园，不仅吸引了大量亲子家庭游客，还通过与学校合作开展科普研学活动，扩大了受众群体。横店影视城通过复刻历史场景，成为 “中国好莱坞”，吸引了众多影视剧组前来拍摄，带动了当地旅游业、餐饮业、住宿业等相关产业的繁荣。除了主题乐园和影视城这类成功案例，一些城市还打造了以动漫文化、音乐文化等为主题的创意街区，通过创意设计和文化活动的植入，将原本普通的街区打造成充满活力的文旅新地标。
实践建议：
1.主题化开发：明确核心主题（如恐龙、影视、禅意），贯穿项目设计、产品开发与营销全链条。从景区建筑风格、景观小品到旅游纪念品、工作人员服装等各个方面都充分体现主题元素。例如以动漫为主题的文旅项目，在建筑外观设计上采用动漫风格的色彩和造型，景区内的餐饮也推出动漫角色造型的特色美食，营销活动围绕热门动漫 IP 展开线上线下互动，吸引动漫爱好者前来打卡。
2. 跨界整合资源：联动文化、科技、商业等领域，形成 “文旅 +” 生态（如刘公岛结合红色精神与文创产品）。与科技企业合作，利用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术为游客打造沉浸式体验。例如在一个以历史文化为主题的文旅项目中，运用虚拟现实技术让游客穿越到古代场景，亲身体验历史事件。与商业品牌跨界合作，推出联名产品，拓展文旅产业的商业价值。比如某文旅景区与时尚品牌联名推出限量版服饰，借助品牌的影响力提升景区的知名度。同时，整合当地的农业、工业等资源，开发 “文旅 + 农业” 的乡村体验游、“文旅 + 工业” 的工业观光游等新业态。
五、强化品牌运营：从“地方名片”到“世界级影响力”
品牌是文旅竞争力的终极体现。贵州提出 “打造世界级旅游目的地”，依托世界自然遗产、酱香酒文化等资源，推动景区国际化升级。例如梵净山通过完善国际游客服务设施，如多语言标识、国际支付方式等，提升景区接待国际游客的能力。同时，加强与国际旅游机构的合作，将梵净山纳入国际旅游线路推荐中。西双版纳瞄准 “辐射南亚东南亚的旅游名城”，通过国际节庆活动提升品牌声量，如举办国际泼水节，吸引周边国家的游客参与，促进文化交流与旅游合作。
实践建议
1.精准定位客群：针对年轻化、国际化等细分市场，设计差异化产品（如威海 “幸福威海贺年会” 吸引春节游客）。深入研究不同客群的消费习惯、兴趣爱好和旅游需求。对于年轻客群，开发具有潮流感、互动性强的文旅产品，如举办电音狂欢节、创意集市等活动。针对国际化客群，推出文化体验深度游产品，如安排专业的外语导游讲解当地历史文化，设计与国际接轨的高端度假产品，提供符合国际标准的服务设施。
2.全域营销联动：利用短视频、直播等新媒体传播，结合国际展会、友好城市合作扩大影响力。通过短视频平台发布精美的文旅宣传视频，展示当地独特的自然风光、民俗文化和美食特色，吸引潜在游客。邀请网红、旅游达人进行直播带货，推广当地的旅游产品和特色商品。积极参加国际旅游展会，设立独具特色的展位，展示地方文旅品牌形象。与友好城市开展文旅交流活动，互办旅游推介会，促进客源互送。例如某城市与国外友好城市合作，在对方城市举办文化周活动，展示本地的传统艺术表演、非遗手工艺品等，吸引国外游客前来旅游。
六、夯实发展根基：从“单点突破”到“系统支撑”
“人无我有” 的可持续性依赖政策、人才与服务的系统化支撑。山东通过招引文旅领军人才、设立 “名家工作室” 储备专业力量，这些人才为文旅项目的策划、设计、运营等提供专业指导。例如邀请知名的旅游规划专家为景区规划提供创新思路，引进具有丰富经验的文创产品设计师开发特色旅游纪念品。西双版纳通过旅游市场 “百日整治行动”，规范 16 个旅游要素市场，巩固 “金字招牌”，从旅游交通、餐饮、住宿、购物等各个环节加强监管，提升旅游服务质量。
实践建议：
1.政策护航：出台专项扶持政策（如《旅游条例实施办法》），优化营商环境。设立文旅产业发展专项资金，对符合条件的文旅项目给予资金支持，如对新建的具有创新性的文旅项目给予贷款贴息。简化文旅项目审批流程，缩短审批时间，提高办事效率。制定税收优惠政策，对文旅企业在一定期限内减免税收，降低企业运营成本，吸引更多企业投资文旅产业。
2.服务提质：完善交通、住宿等基础设施，推行 “红黑榜” 等监管机制提升游客满意度。加大对旅游交通的投入，改善景区周边的道路交通条件，增加公共交通线路和班次，方便游客出行。提升住宿设施的品质，鼓励发展特色民宿、高端度假酒店等多样化的住宿类型。建立健全旅游服务质量监管机制，通过游客评价、市场检查等方式对旅游企业进行考核，将服务质量好的企业列入 “红榜” 进行表彰和奖励，对服务质量差的企业列入 “黑榜” 进行曝光和处罚，促使旅游企业不断提升服务质量。同时，加强旅游从业人员的培训，提高从业人员的服务意识和专业技能，为游客提供优质的服务体验。
“人无我有”不是简单的标新立异，而是对文化深度、创新力度与品牌高度的综合考验。从西双版纳的泼水节到常州的恐龙园，从贵州的“村BA”到横店的影视城，无不印证：唯有以文化为魂、以体验为王、以系统为基，才能将“独特性”转化为“不可替代性”，在文旅红海中开辟新蓝海。
