时间：2025-03-31    浏览：124 次     来源：读道文旅

在当前文旅消费需求不断升级的背景下，旅游业正经历着前所未有的变革。步入 2025 年，消费者对于个性化、高品质旅游体验的追求愈发炽热，这促使旅游业不断创新业态，以重构流量逻辑，力求吸引并牢牢留住更多游客。从传统的观光游览，到如今深度沉浸的文化体验、寓教于乐的研学之旅、身心放松的康养之行，旅游形式正变得丰富多元。而如何在这激烈竞争的市场中脱颖而出，吸引源源不断的游客，成为众多景区亟待解决的关键问题。

为此，本文将深度剖析十二大引流密码，并结合全国范围内的典型案例，为景区突破发展困境提供切实可行的实战方法论。

01

打造沉浸式演艺：虚实交融的叙事革命

沉浸式演艺打破了传统剧场中固定观众席面向舞台的观演模式，重新定义了观演关系。沉浸式演艺利用现代科技手段，如数字影像、智能灯光、环绕音效等，通过融合文本、表演、形象、声音和装置等多种元素，为观众提供全方位的感官体验。观众不再是被动的接受者，而是可以积极参与到故事叙事当中，与演员进行一对一的交流或大规模的场地互动。每位观众都能以自己的节奏和方式体验剧情，使得每一次观看都成为独一无二的体验。

主要特点

多感官体验：通过视觉、听觉、触觉等多种感官的介入，让观众更加沉浸于剧情之中，感同身受。深度互动：观众不再是被动的接受者，而是可以积极参与到故事叙事当中，与演员和其他观众进行互动。虚实交融：虚实交融是沉浸式演艺的核心叙事手法之一。它巧妙地将真实的表演与虚拟的元素相结合，创造出既真实又梦幻的叙事空间。这种叙事手法不仅丰富了剧情的表现力，还让观众在虚实之间感受到更加深刻的情感共鸣。

运营策略

深挖在地文化：深入挖掘当地历史、传说、民俗等文化元素，将其融入演艺剧情，打造具有地域特色的文化故事，让游客感受到独一无二的文化体验。创新观演模式：摒弃传统固定座位观演形式，采用行进式、互动式等多种观演模式。例如设置多个表演区域，游客可自行选择观看顺序，演员在表演过程中与游客进行互动，增强游客的参与感。强化场景打造：利用灯光、音效、舞美等手段，打造逼真的演出场景，从视觉、听觉、触觉等多感官维度，让游客沉浸其中，忘却现实。

典型案例

武汉的《知音号》以知音文化为灵魂，以大汉口长江文化为背景，将百年前的蒸汽轮船和老汉口码头复原为漂移的剧场。演出采取情境互动观演模式，打破了传统戏剧的观演界限。游客不再只是被动地坐在观众席上观看演出，而是成为了故事中的一部分，仿佛穿越回上世纪二三十年代的武汉，与演员们共同演绎着那段属于老武汉的传奇故事。

该项目自 2017 年公演以来，已演出 2000 余场，成为武汉城市文化旅游的新名片。它以其独特的文化内涵和创新的表现形式，吸引了来自四面八方的游客前来观赏。通过这场演出，游客们不仅能够领略到武汉的历史文化底蕴，还能够感受到这座城市在现代化进程中的蓬勃生机和无限活力。

（推荐阅读：读道×知音号｜设计赋能全球首部漂移沉浸体验剧）

02

搞活夜间经济：点亮城市第五维度

夜间经济不是“酒吧经济”或“地摊经济”，它不仅涵盖传统的餐饮、购物等业态，还涉及文化、旅游、娱乐、体育等多个领域，形成了食、游、购、娱、体、展、演等多元化的夜间消费市场。如今，“夜味、夜玩、夜赏、夜购、夜养” 五夜模式已成标配。

政策支持

近年来，我国夜间经济呈现出蓬勃发展的态势。各地纷纷出台相关政策举措，促进夜间经济的发展。例如成都，将夜间经济纳入国际消费中心城市建设的核心功能，系统布局夜间经济，形成了“三级百圈”商圈提质行动等配套政策。成都拥有16个国家级夜间文旅消费集聚区，如“夜游锦江”等夜游IP，以及乐山“张公桥美食街”、自贡灯会等美食、文化IP。北京发布《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级夜间经济“3.0版”政策，打造了一批具有京味特色的夜间消费地标。上海将鼓励发展夜间经济作为《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的重要内容，推动夜间经济的多元化发展。此外，许多城市还通过举办夜间消费节、灯光秀、演艺活动等形式，丰富夜间经济的业态模式，提升夜间经济的吸引力。

运营策略

丰富夜游产品：打造多样化的夜游项目，如灯光秀、夜间演艺、夜市、酒吧街等，满足不同游客群体的消费需求。同时，可结合当地文化特色，推出特色夜游项目，如西安大唐不夜城的唐文化主题夜游。延长营业时间：鼓励景区内商家延长夜间营业时间，形成集聚效应，让游客有更多时间进行消费。例如一些景区的餐厅、商店可营业至凌晨，为夜游游客提供服务。优化夜游环境：加强夜间照明设施建设，确保游客在夜间出行安全。同时，提升景区夜间的环境卫生水平，营造舒适的夜游氛围。

典型案例

重庆洪崖洞在夜间通过独特的灯光设计，将巴渝传统建筑特色与现代都市风貌完美融合，打造出如梦如幻的夜景。景区内有丰富的餐饮、购物、娱乐等业态，游客不仅能欣赏美景，还能享受美食、购物休闲。

洪崖洞夜间客流量巨大，特别是在暑期，每天的客流量接近10万人次，即便到了深夜，这里也是车水马龙、热闹非凡。洪崖洞已经成为重庆夜间经济的标志性景区，吸引了大量国内外游客前来打卡。

03

做活非遗民俗：活化传统体验经济

非遗不再是静态展示，而是可参与的消费场景。非遗民俗作为中华民族宝贵的文化遗产，其活化与传承对于维护文化多样性、促进文化创新具有重要意义。将非遗民俗融入体验经济，使其从静态展示转变为可参与的消费场景，不仅为非遗民俗注入了新的活力，也丰富了消费者的文化体验，推动了文化产业的发展。天水麻辣烫借 “甘谷辣椒” 文化 IP 出圈，带动地方农产品销售额增长 300%；山西岚山根景区将腰鼓迎宾、漆艺手作融入夜游，形成 “非遗 + 餐饮 + 演艺” 闭环。关键在于挖掘非遗背后的故事性与互动性。

运营策略

非遗项目展示与体验结合：在景区内设立非遗展示区，通过实物展示、图文介绍等方式，向游客介绍当地非遗项目的历史、工艺等。同时，设置非遗体验区，让游客亲自参与非遗制作过程，如剪纸、陶艺、刺绣等，增加游客对非遗的了解和兴趣。举办非遗主题活动：定期举办非遗民俗文化节、传统手工艺大赛等活动，邀请非遗传承人现场表演、授课，吸引游客参与。活动期间可设置非遗产品展销区，促进非遗产品的销售。与旅游线路融合：将非遗项目纳入旅游线路规划中，打造非遗主题旅游线路。例如以传统村落为载体，串联多个非遗工坊、民俗文化村等，让游客在游览过程中深入体验非遗民俗文化。

典型案例

沂蒙山小调活态博物馆位于山东省临沂市费县沂蒙山银座天蒙旅游区内，依托沂蒙山小调诞生地白石屋村，以恢复 1940 年抗大一分校文工团在此生活时期的村落场景为核心建成，每个院落就是一个展馆，具有文化展示和体验功能。馆内设有专门区域，通过展板、图片、音频、视频等资料，详细介绍《沂蒙山小调》的创作背景、过程以及演变历程。设置沂蒙风俗馆、婚俗馆、布艺展馆等，展示沂蒙山区的传统风俗。游客可以参与剪纸、刺绣、捏面人等传统民俗活动，还能品尝沂蒙特色美食，如煎饼、糁等，购买具有沂蒙特色的手工艺品，如草编、柳编等。（推荐阅读：120万人必经的沂蒙山小调活态博物馆是怎样炼成的）

04

做强特色餐饮：舌尖上的城市名片

美食成为城市流量入口。在旅游的六要素“吃、住、行、游、购、娱”中，“吃”始终占据首位。特色餐饮不仅满足游客的基本生理需求，更通过独特的口味和风味给游客带来新奇的味觉体验。一顿美味的特色餐食可以成为旅途中的高光时刻，为游客留下深刻印象。阜阳太和椿樱游园荟以 “板面 + 麻糖” 非遗美食吸引游客，单日销售额突破 20 万元；柳州螺蛳粉产业园推出 “嗦粉 + 古镇游” 线路，实现美食与文旅的双向引流。景区需打造 “爆款美食 + 主题市集” 模式，如正定旺泉古街的 200 家汉服体验馆与小吃店联动。

运营策略

打造特色美食街区：集中汇聚当地特色美食商家，形成美食街区，营造浓厚的美食氛围。街区可进行统一规划和装修，融入当地文化元素，提升游客的就餐体验。挖掘美食背后的文化故事：每道特色美食都有其独特的历史和文化背景，通过宣传册、店内讲解等方式，向游客讲述美食背后的故事，增加美食的文化附加值。举办美食节活动：定期举办美食节，邀请各地美食商家参与，展示各地特色美食。同时，设置美食评选、烹饪比赛等环节，吸引游客参与，提升美食节的知名度和影响力。

典型案例

成都锦里古街是一条古色古香的美食文化街，这里汇聚了成都各种特色小吃，如糖油果子、蛋烘糕、钵钵鸡等。商家十分注重营造文化氛围，木质雕花门窗、古旧牌匾，古街的建筑飞檐斗拱，红灯笼随风轻晃。服务员身着蜀地传统服饰，热情讲解美食背后的典故。

凭借独特美食与文化体验，锦里古街吸引了各地游客纷至沓来，成为热门打卡地，有力带动了周边住宿、交通等产业，持续推动当地旅游经济的蓬勃发展 。

05

用活科技赋能：数字重构体验边界

5G、VR 技术正重塑文旅场景。通过无人机航拍、3D建模等技术，将真实景区转化为可交互的数字孪生体。游客只需轻点屏幕，即可开启“云端漫步”，享受沉浸式的游览体验。利用增强现实（AR）技术，将虚拟信息叠加在真实环境中，为游客提供实时的导览服务。洪洞大槐树景区推出 AR 智能导览眼镜，游客可 “穿越” 祭祖仪式；庐山 “一机游” 平台整合门票、住宿、导览功能，境外游客量增长 68%。智慧化不仅是工具，更是创造 “潮玩” 记忆点的核心手段。

运营策略

建设智慧景区系统：利用物联网、大数据、人工智能等技术，打造智慧景区系统。实现门票预订、景区导览、智能停车、游客流量监测等功能，提升游客的游览便利性和景区管理效率。开发虚拟旅游产品：通过 VR、AR 等技术，开发虚拟旅游产品，让游客足不出户就能体验景区的美景和特色项目。例如故宫博物院推出的 VR 故宫游览项目，让游客可以在线沉浸式游览故宫，了解故宫的历史文化。利用科技打造互动体验项目：在景区内设置互动体验项目，如智能互动装置、光影艺术展等。游客可以通过与装置互动，获得独特的体验和乐趣，增强景区的趣味性和吸引力。

典型案例

上海迪士尼乐园运用大量科技手段提升游客体验。乐园内的 “翱翔・飞越地平线” 项目，通过裸眼 3D 技术，让游客仿佛翱翔在世界各地的名胜古迹上空，带来身临其境的飞行体验。迪士尼还利用智能手环为游客提供便捷的入园、快速通行、餐饮购物支付等服务，提升了游客的游玩效率和满意度。

这些科技手段的运用，不仅提升了游客的游玩体验，还展示了上海迪士尼乐园在科技创新和游客服务方面的领先地位。

06

玩活国潮文创：传统 IP 年轻化表达

国潮文创，作为传统文化与现代审美相结合的产物，正以其独特的魅力吸引着越来越多的年轻人。故宫文创和敦煌飞天等成功案例，充分印证了国潮文创的巨大势能和无限潜力。国潮文创产品通过对传统文化的挖掘和创新设计，使得传统文化得以在现代社会中焕发出新的生机。这种文化传承与创新的方式，不仅让更多人了解了传统文化的魅力，还促进了文化的多样性和包容性。正定推出 “红楼梦判词书签”“古城盲盒”，文创收入年增长 154%；双阳以梅花鹿为原型开发 “鹿一一” IP，带动全域旅游收入增长 277%。关键在于将文化符号转化为可携带、可分享的消费产品。

运营策略

深入挖掘传统 IP：对当地具有代表性的传统文化元素进行深入挖掘，如历史人物、神话传说、传统艺术等，将其转化为具有商业价值的文创 IP。设计创新文创产品：结合现代设计理念和潮流元素，对传统 IP 进行创新设计，开发出符合年轻人审美和消费需求的文创产品。例如故宫文创推出的故宫口红、朝珠耳机等产品，深受年轻人喜爱。拓展文创销售渠道：除了在景区内设立文创商店，还可以通过电商平台、社交媒体等渠道，拓展文创产品的销售范围。利用线上营销手段，如直播带货、短视频推广等，提升文创产品的知名度和销量。

典型案例

“木兰” 作为中国传统经典 IP，承载着深厚的文化底蕴，被不断创新演绎。“木兰有礼” 文创品牌，敏锐捕捉这一文化符号的商业价值与情感内涵，通过系列创意产品，成功实现木兰 IP 的年轻化表达，在国潮文创市场中独树一帜。“木兰有礼” 打破传统文创产品设计局限，推出多种风格文创。品牌积极开展跨界合作，推出联名款产品。“木兰有礼” 与黄陂当地旅游景区深度合作，打造木兰文化主题旅游线路。游客可在景区文创商店购买 “木兰有礼” 专属文创产品，这些文创产品不仅是旅行的纪念，更成为宣传黄陂文旅资源的流动名片，吸引更多游客前来打卡。

“木兰有礼” 通过一系列创新举措，成功实现木兰文化 IP 的年轻化表达，整合黄陂当地多元资源，构建起完整的木兰文化生态体系。

（推荐阅读：“木兰有礼”创意IP推动武汉旅游跨越发展！）

07

盘活乡村旅游：田园诗意体验

随着城市化进程加速，城市居民对自然、田园生活的向往日益强烈。乡村民宿、采摘园等乡村旅游项目，凭借其亲近自然、体验农耕、放松身心的特点，成为城市人短途度假的热门选择。这种“微度假”模式，不仅满足了城市居民对休闲生活的需求，也推动了乡村旅游的蓬勃发展。安吉 “云上草原” 民宿一房难求，正定塔元庄田园民宿入住率超 90%。 运营策略打造特色乡村主题：根据乡村的自然环境、民俗文化等特色，打造独特的乡村旅游主题，如生态农业主题、民俗文化主题、休闲康养主题等，形成差异化竞争。提升乡村旅游服务品质：加强乡村旅游基础设施建设，如改善交通条件、提升住宿餐饮质量、完善公共卫生设施等。同时，加强对乡村旅游从业人员的培训，提升服务水平。开发乡村体验项目：结合乡村特色，开发农事体验、乡村手工艺制作、乡村民俗表演等体验项目，让游客深入体验乡村生活。例如开展采摘活动、举办乡村音乐节等。

典型案例

在乡村旅游领域，红叶柿岩以其优美的自然风光、丰富的体验项目和深厚的文化底蕴，将田园生活的诗意展现得淋漓尽致。红叶柿岩打造了众多景区打造了极具特色的体验项目，全长 2020 米的玻璃水滑道，宛如一条巨龙蜿蜒于山间。游客乘坐橡皮艇顺流而下，在高空呼啸而过，感受风驰电掣的刺激。沿途不仅能欣赏到两侧如诗如画的山林景色，还能通过五次托马斯大回旋，体验高空漂流的刺激。“山地滑车” 项目同样热门，游客驾驶小车沿蜿蜒山路穿梭，在速度与激情中，将群山美景尽收眼底。而依崖壁而建的七彩玻璃栈道，最高处距地面 70 余米，走在其上，脚下是万丈深渊，身旁是云雾缭绕，仿佛置身于云端。柿岩古村经改造升级，成为淄博 “北方小丽江”。漫步其间，脚下青石板路，身旁石屋绿植，溪流穿村，水车转动，充满古朴韵味。红叶柿岩的火爆，不仅为游客提供了释放激情、陶冶情操的好去处，也为淄博旅游注入了新活力。它吸引众多游客前来，带动周边住宿、餐饮等产业发展，打响淄博文旅新名片，让这座城市的旅游热度持续攀升，向世界展现独特的淄博魅力 。

（推荐阅读：央视报道｜省长推荐，读道投资设计的长红景区是怎样炼成的？）

08

聚活文旅 + 赛事 / 电竞：跨界核聚变

文旅产业与赛事、电竞的跨界融合，正成为一种新的趋势，为地方经济发展注入了新的活力。这种跨界合作不仅丰富了文旅产品的内涵，还通过赛事和电竞的流量效应，带动了地方文旅产业的快速发展。阜阳联合虎牙直播举办 “村运会电竞赛”，实时在线峰值达 132 万人次；合肥马拉松期间推出 “赛道周边游”，带动酒店预订量增长 105%。赛事需与景区深度绑定，如环巢湖自行车赛串联湿地公园、古镇等节点。 运营策略举办文旅赛事：结合当地文化旅游资源，举办各类赛事，如马拉松、自行车赛、文化艺术比赛等。赛事的举办不仅可以吸引参赛者，还能吸引大量观众前来观赛，提升景区的知名度和人气。打造电竞文旅项目：建设电竞场馆，举办电竞比赛。同时，将电竞元素与当地文化旅游相结合，开发电竞主题旅游线路、电竞主题酒店等。例如在景区内设置电竞体验区，让游客可以体验热门电竞游戏。加强赛事宣传推广：利用各种媒体渠道，对赛事进行广泛宣传。邀请知名运动员、电竞选手参与赛事，增加赛事的关注度和话题性。通过宣传推广，吸引更多游客关注和参与赛事。

典型案例

海南三亚举办的国际马拉松赛事，将三亚美丽的海岸线、热带风情浓郁的植被、以及那碧波荡漾的大海等旅游资源巧妙融入赛事线路中。参赛者在比赛过程中可以欣赏到三亚的美景，赛事吸引了大量国内外马拉松爱好者前来参赛。

同时，三亚还借此契机，推出了一系列与马拉松赛事相配套的旅游产品和优惠活动，进一步激发了游客的旅游热情，有力地促进了当地旅游经济的蓬勃发展，让三亚的国际知名度与美誉度再创新高。

09

造活主题节庆：制造周期性流量爆点

节庆活动是短期引爆流量的利器。主题节庆往往与特定的文化、情感或兴趣点相关联，能够引发人们的情感共鸣和参与欲望。主题节庆活动具有很强的社交传播性。参与者会在社交媒体上分享自己的体验、照片和视频等，从而吸引更多人的关注和参与，形成口碑传播，进一步扩大流量。山西 “平遥中国年” 通过社火、灯会吸引游客超百万人次；长春双阳 “梅花鹿文化节” 结合温泉、研学，实现 “季季有活动”。需注重 IP 延续性，如庐山 “爱情电影周” 已形成品牌效应。

运营策略

打造独特节庆主题：结合当地文化特色、季节特点等，打造具有吸引力的主题节庆，如樱花节、冰雪节、丰收节等。节庆主题要具有独特性和创新性，能够吸引游客的关注。丰富节庆活动内容：在节庆期间，举办丰富多彩的活动，如文艺演出、民俗表演、展览展销、互动游戏等。活动内容要涵盖不同年龄段和兴趣爱好的游客群体，满足游客多样化的需求。加强节庆品牌建设：通过持续举办节庆活动，不断优化活动内容和服务质量，打造具有影响力的节庆品牌。利用品牌效应，吸引更多游客前来参与节庆活动，提升景区的知名度和美誉度。

典型案例

青岛啤酒节是中国具有较大影响力的啤酒文化节庆活动。自 1991 年首次举办，历经多年沉淀，早已成为岛城一张熠熠生辉的城市名片。在啤酒节期间，青岛国际啤酒城汇聚了来自世界各地的啤酒品牌，游客可以品尝到各种美味的啤酒。除了畅饮美酒，啤酒节的活动同样精彩纷呈。开幕式上，璀璨灯光与精彩绝伦的文艺演出相互交织，瞬间点燃现场气氛；啤酒嘉年华中，刺激的游乐设施、妙趣横生的互动游戏，让人流连忘返；花车巡游时，一辆辆精心装饰的花车缓缓驶过，将节日的欢乐传递到城市的每个角落。凭借这些丰富多元的活动，每年啤酒节期间，大量游客如潮水般涌入青岛。他们不仅为青岛的旅游经济注入强劲活力，带动酒店、餐饮、购物等多个行业的繁荣，更让青岛这座城市的国际知名度与美誉度节节攀升 。

（推荐阅读：青岛啤酒节，读道幕后推手C位出道！）

10

拓活生态康养：后疫情时代刚需升级

数据显示，预计到 2027 年，全球康养旅游市场规模将达到约 1.4 万亿美元。随着人们对生态康养需求的不断增加，康养旅游市场将继续保持快速增长。康养旅游将更加注重专业化、品质化发展，企业需要创新服务模式，提升服务质量，以满足消费者日益多样化的需求。云南香格里拉依托高原气候打造 “疗愈度假”，九江庐山推出 “森林氧吧 + 中医理疗” 套餐。景区需整合医疗、气候资源，如忻州古城的温泉康养综合体。

运营策略

整合生态康养资源：充分利用当地的森林、温泉、湖泊等自然资源，以及中医、养生等文化资源，打造生态康养旅游产品。例如开发森林康养步道、温泉疗养项目、中医养生课程等。建设康养服务设施：加强康养服务设施建设，如康养酒店、疗养院、康复中心等。设施要具备专业的康养服务功能，为游客提供舒适的康养环境。培养专业康养人才：加强对康养从业人员的培训，培养一批具备专业知识和技能的康养服务人才。提供个性化的康养服务方案，满足游客不同的康养需求。

典型案例

承德热河皇家温泉康养度假区位于河北省承德市隆化县，这里被茅荆坝国家森林公园和黑里河国家级自然保护区环抱，生态环境优美，是华北地区知名的温泉康养胜地。度假区以温泉为核心，集温泉沐浴、休闲娱乐、生态旅游以及住宿、餐饮、娱乐、会务等多种功能于一体，设施完善，服务一流。这里的温泉水质上乘，富含多种对人体有益的矿物质和微量元素，具有良好的保健功效。

读道文旅从创意设计到落地全程服务，空间上打造“一带串联”“圈层发展”“五区齐振”的空间结构。利用天然的山地资源，修建环形上山道路，充分发掘山地地区优美的自然环境和丰富的自然资源，打造集住宿、餐饮、休闲、山地运动、观光农业为一体的乡村旅游示范区。

（推荐阅读：承德皇家温泉｜森林康养典范之作——承德热河生态文化旅游度假区）

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联活研学旅游：教育与文旅双向奔赴

博物馆、红色基地成研学热门。博物馆拥有丰富多样的文物、标本、艺术品等藏品，涵盖历史、文化、艺术、科学等多个领域，是知识的宝库。红色基地是中国革命历史的重要见证，承载着丰富的红色文化和革命精神。通过参观红色基地，学生可以了解革命先辈们的英勇事迹和艰苦斗争的历史，培养爱国主义情怀、民族责任感和艰苦奋斗的精神。敦煌鸣沙山结合莫高窟推出 “壁画临摹 + 沙漠科考” 课程；合肥包公祠开发 “廉政文化研学线路”。需设计分级产品，兼顾亲子家庭与学校团体需求。

运营策略

开发优质研学课程：结合当地的历史文化、自然景观、科技产业等资源，开发具有教育意义的研学课程。课程要注重实践体验，让学生在游玩中学习知识，培养综合能力。建设研学基地：打造规范化的研学基地，基地要具备完善的教学设施、安全保障措施和生活服务设施。同时，与学校、教育机构等建立合作关系，吸引更多学生前来开展研学活动。培养专业研学导师：研学导师是研学活动的重要组织者和引导者，要具备丰富的知识储备和教学经验。加强对研学导师的培训，提升其专业素养和服务水平。

典型案例

九间棚红色文化旅游区位于山东平邑县天宝山，在 20 世纪 80 年代，九间棚村村民凭借着 “团结奋斗、顽强拼搏、坚韧不拔、艰苦创业” 的九间棚精神，劈山修路、架电引水、开发山区，创造了脱贫致富的奇迹，这段奋斗历程也成为了宝贵的红色财富。作为研学旅游的热门目的地，九间棚红色文化旅游区依托深厚的红色文化底蕴，设计了一系列特色研学课程。当研学团队踏上这片土地，可实地参观九间棚旧址，了解先辈们在艰苦环境中的生活与奋斗故事。走进九间棚展览馆，珍贵的文物、详实的史料，生动展现了九间棚村的发展变迁。此外，研学还设有情景模拟课程，让学生扮演当年的村民，参与修路、挑水等劳动，在沉浸式体验中感悟九间棚精神的内涵。在文旅融合方面，九间棚红色文化旅游区不仅为游客提供了丰富的红色文化体验，还巧妙融入当地的自然风光与民俗文化。游客在学习红色历史的同时，可欣赏天宝山独特的自然景观，品尝地道的农家美食，参与民俗活动，全方位感受当地的风土人情。这种将红色教育与文旅体验有机结合的模式，既丰富了游客的研学之旅，又推动了当地文旅产业的繁荣发展，真正实现了教育与文旅的双向奔赴 。

（推荐阅读：习总书记赞扬的全国乡村旅游重点村九间棚是如何炼成的！）

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抓活数字化营销：精准捕获全域流量

短视频、直播成为 “种草” 主阵地。短视频和直播能够以生动、形象的方式展示产品或服务的特点、功能和使用场景。通过视频画面、声音和动态演示，消费者可以更直观地了解产品的细节，感受到产品的魅力，从而更容易产生兴趣和购买欲望。这些平台利用大数据和算法，能够根据用户的浏览历史、兴趣爱好、点赞评论等行为，精准地推送相关的短视频和直播内容。这意味着品牌的营销信息能够更准确地触达目标客户群体，提高 “种草” 的效率。庐山通过抖音直播实现门票销量增长 90%，正定 “汉服 + 旅拍” 话题播放量破亿。需构建 “线上内容矩阵 + 线下体验场景” 闭环，如上海 “夜生活节” 通过小程序发放消费券，核销率达 100%。 运营策略构建全媒体营销矩阵：利用微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台，以及旅游电商平台、搜索引擎等，构建全媒体营销矩阵。在不同平台上发布有针对性的营销内容，吸引不同类型的游客群体。制作优质营销内容：通过图片、视频、文字等多种形式，制作具有吸引力的营销内容。内容要突出景区的特色和亮点，如独特的景观、精彩的活动、优质的服务等，激发游客的兴趣和欲望。开展精准营销：利用大数据分析技术，了解游客的兴趣爱好、消费习惯等信息，进行精准营销。例如根据游客的浏览历史和搜索记录，推送相关的旅游产品和优惠信息。

典型案例

西安大唐不夜城通过抖音等社交媒体平台，发布大量精美的夜景视频、精彩的演艺表演视频等，展示大唐不夜城的独特魅力。精美的视频内容激发了网友的互动热情，大量的点赞、评论和转发，让大唐不夜城迅速在网络走红。游客被视频中的场景吸引，纷纷慕名而来，打卡拍照，形成了线上线下的良性互动。同时，大唐不夜城运用大数据技术，对游客来源、年龄、兴趣等信息进行深度分析。通过分析得知，年轻游客更喜爱互动性强的演艺节目，外地游客对特色美食和文化体验项目兴趣浓厚。基于这些洞察，景区有针对性地推出沉浸式演出、美食文化节等营销活动，精准触达目标客群，极大提升了营销效果。